优衣库才是中国直男真正的衣柜_男人_1

优衣库才是中国直男真正的衣柜_男人原标题:优衣库才是我国直男真实的衣柜以下文章来历于浪潮工作室,作者浪潮工作室浪潮工作室网易旗下栏目,给你另一种看国际的视点和情绪本文转载自|浪潮工作室ID|WelleStudio163作者|言烟互联网上流传着一条「消费规律」——少女&g

优衣库才是中国直男真正的衣柜_男人
原标题:优衣库才是我国直男真实的衣柜 以下文章来历于浪潮工作室 ,作者浪潮工作室 浪潮工作室 网易旗下栏目,给你另一种看国际的视点和情绪 本文转载自 | 浪潮工作室 ID | WelleStudio163 作者 | 言烟 互联网上流传着一条「消费规律」——少女>儿童>少妇>白叟>狗>男人。 我国男人,被描绘成了一群少私寡欲的顾客。他们不爱逛街,不爱买衣服。买得少也就算了,乃至还有人讪笑他们的审美,以为他们「土」。 你在网上随处可见这样充溢歹意的文章标题: 「我国男人穿衣品尝差?是的」 「我国男人月入万元为什么仍是不明白得当二字」 「让我国男人穿好衣服,真是国际性难题!」 我国男人不爱买衣服[3],这的确是现实,至少不如女性爱买。2018年,我国的女装商场规划是9991亿,而男装只要5726亿[4]。 但男装里有一个破例,那便是优衣库。 我国男人分外钟情于优衣库,2019年天猫发布的双十一男装成交排行,优衣库排榜首,GXG第二,和平鸟第三(当然,女装成交量优衣库也是榜首)。 一起,优衣库入榜10亿成交品牌榜单,这个榜单别的三家是耐克、阿迪达斯、南极人,它们都没入围男女装top10榜,由此能够估测,它们是靠卖鞋或其他上榜的。 那么问题来了:不爱买衣服的我国男人,为什么分外喜爱优衣库呢? 优衣库终究有什么本领,让我国男人毫不勉强掏钱? 优衣库,才是我国男人的衣柜 在男装范畴,今日的优衣库基本上能够说是独孤求败,把我国男人死死攥在自己手里。 我国是优衣库增加最快、最生动的区域[1]。2018年-2019年,优衣库我国经营收入同比增加14.3%,至5,025亿日元(300多亿人民币);经营赢利同比增加20.8%,达到了890亿日元。 优衣库没有发布我国区男装出售的收入,但哪怕咱们假定男装只占优衣库收入的1/5,优衣库仍是能从我国男人的钱包拿走60亿元人民币(这仍是保存估量)。 不光是双十一抢我国男人的钱包,优衣库还跟各种动漫、超级英豪、潮牌联名,出产各种周边,一年四季都在尽力把我国男孩的衣柜填满 上面说到,天猫双十一男装成交额第二的品牌是GXG。咱们依照60亿的假定值来算,2019年上半年,GXG男装收入只要该值的1/10[5]。 少量能够与优衣库抗衡的品牌,或许是绫致我国旗下的杰克琼斯和思莱德。不过绫致我国不发布出售额和赢利,难以评论。 总的来看,不能说我国男人只穿优衣库,但我国男人有一大群穿优衣库。 二十年前的优衣库或许不会想到,自己能在我国获得如此巨大的成功。 优衣库榜首家我国门店,于2002年9月在上海开业[14]。 优衣库在我国的门店量及出售额阅历了快速扩张 可那时候,横扫商场的是运动品牌,或许是美特斯邦威这样的品牌,它们曾阅历过长达十多年的光辉增加。 后来的故事咱们或许知道了。2012年至2014年间,运动服饰品牌封闭了3000多家门店。而波司登到2015年则封闭了约5000家门店[15]。 优衣库逐渐具有知名度,并在2018年现已成为销量最高的国外服饰品牌[2]。 这与快时髦的进入不无联系。「快时髦」、「基本款」之类的时髦理念,在交际媒体上广为传达。 穿上优衣库基本款羽绒服,你乃至或许和吴亦凡同款 上一代人还在穿西装和运动服,这一代人现已不能忍耐这样审美的服饰了。 况且,这个年代许多工作既不要求西装革履地上班,也不要求白领们多运动,西装和运动服多少显得不达时宜,休闲服饰开端兴起。 在曩昔,夏天放眼望去都是polo衫和衬衫统一天下;而现在,穿戴美特斯邦威的一代男人长大了,他们夏天更喜爱轻松生动的圆领T恤,冬天则有无所不在的带帽卫衣。 小时候最迷的便是电视剧斗争里边的男主角陆涛为什么必定要把polo衫的领子竖起来 这些,恰恰是优衣库供给的产品。 依据优衣库最新年报,优衣库在我国大陆卖得分外好的是UT印花系列与弹力裤[2]。UT印花系列包含T恤与卫衣,而弹力裤便是有弹力的、成分里添加了氨纶的卫裤。 优衣库的产品舒适度高,简略打理。 优衣库不光研制速干的面料,还有可机洗的羊毛衫;优衣库的缺陷则是样式不多,也不会有太大的把戏。 但这个缺陷,放到我国男人身上,就不再是缺陷了。 优衣库性价比为什么高 尽管同被定位为快时髦,可优衣库与服装巨子Zara、H&M走的战略是不同的。 优衣库主打基本款,重视面料和功用,单品产值高、更新频率较低、更平价。 作为优衣库代言人、全我国男人的老婆新垣结衣推行基本款功不可没 Zara和H&M有更多样式,单品产值更低、更新频率更快。同走基本款战略的品牌还有佐丹奴、堡狮龙等[8, 9,16]。 基本款,某种意义上也能够说是短少特性的。 但东亚人,好像并不想穿的那么有特性,即使是在这个所谓「显现特性」的年代。 一项跨国调研显现,我国顾客以为功用性和舒适性更重要;而加拿大以为服饰风格更重要[13]。 集体主义的文明濡染,让我国顾客抑制自我表达: 本位主义,则让加拿大顾客更重视经过穿衣自我表达与形象建构[13]。 优衣库在中日韩的出售额和赢利,比欧美更为成功,也能阐明这一点[2,14]。 而且优衣库还有一个秘密武器——色彩。相比起Zara和H&M,优衣库供给了更广泛的色彩挑选[6]。 优衣库创始人柳井正,是一个色彩狂魔。今年在我国特别盛行的摇粒绒,其实是优衣库在2000年就推出的,那个时候优衣库就为摇粒绒供给了51种色彩[7]。 柳井正没有解说理由,仅仅着重应该给顾客更多挑选[7]。 现实上,单款供给更多色彩,是在咱们都买同款衣服时,降低了撞色概率。 就算你们都穿戴摇粒绒在同一间地铁车间相遇,也至少能够防止撞色的为难 优衣库样式单一,而且上游供货商也单一,优衣库既能提高溢价才能,又能提高供应链早年到后的规划效应。 假设交给了上游公司许多钱,这种本钱最终会转化到顾客身上。柳井正在讲话中历来不乏对其资深协作供货商化工纤维公司东丽集团(Toray)的赞许。 我国人还经常将无印良品和优衣库做比照。无印良品与优衣库相同,样式简略、中性化,店面规整洁净。 muji店肆气氛和优衣库的差异,便是小野丽莎和花泽香菜的差异 可是无印良品与优衣库的逻辑彻底不相同。 无印良品寻求的简略,是面料简略,天然,有机,少漂白。无印良品不会像优衣库供给那么多种色彩的衣服。 尽管许多人都说muji的衣服样式比优衣库还要土,但真心要安利一下muji的羊角扣羊毛大衣,含毛量高,保暖无敌,一件穿了三四年没变形,性价比超高 削减的染色工艺的确降低了本钱,可是,无印良品供给的产品品种非常多,其质料采选来历和供货商也非常广泛,他们介入许多种产品的上游出产商去,耗费了更多精力,又削减了规划效益[12]。 优衣库样式单一,降低了规划出产本钱。样式多样的Zara,出产线也许多,而且它还将产品出产控制在西班牙。 zara门店 优衣库就很聪明,曩昔挑选的是劳动力廉价的我国加工,现在,它正在把出产转移到东南亚去[8]。 这一切,都让优衣库极具性价比,而性价比正是我国人想要的。 优衣库,抓住了男人的心 在日本,优衣库的男装要比女装更成功。优衣库占日本全体商场的比例为5.5%,占女装商场的3.9%,男装商场的8.9%[11]。 优衣库我国商场短少男装和女装的揭露数据,但也或许呈现相似成果。这除了优衣库性价比高外,也或许与优衣库的购物体会有联系。 优衣库真的太了解男人了。它出售特点是打折真挚,进优衣库的店肆里挑衣服,自足随意。 每次优衣库挂上红红的打折招牌,在咱们这些忠粉眼中犹如春节。打折便是挣钱,打五折四舍五入便是不要钱! 人类学家对男性VS女性的购物行为有许多重视,比方下面这些: 女性把购物当成文娱,而男人把购物当成需求; 女性购物是或许性驱动的,而男人购物是意图驱动的; 女性更简略注意到是否有店员,而且店员的影响对她们更大; 女性比男人更爱购买外观类产品; 女性休闲时刻越多,越简略继续地购物[9]。 男人买买买,都是功利主义的。 他们为了需求而购买,他们重视产品的品种,购物考究的是方便快捷[10]。 男人不像女性那样爱买把戏繁多的外观类产品,也不像女性那样爱货比三家。在优衣库质优价廉的名头打响之后,我国男人就直接挑选优衣库了。 优衣库最让人感到舒适的当地是,没有烦人的店员苦口婆心向你推销衣服。 在这儿你能够像逛博物馆相同安静地赏识每一件来自优衣库的艺术品,而没有烦人的导购来跟你推销你不想买的衣服 优衣库创始人柳井正在其自传「一胜九败」中说,他曾去美国调查,看到大学生活协会里,产品一应俱全,大学生们自在选购,无人搅扰推销,非常随意[7]。 他很快觉得优衣库的店肆就该是这样的,让进店客人自在选购。假如顾客没有需求,店员不会上去;除非客人需求,那么店员会上去热情服务[7]。 信任许多男人都会赞同,逛街是一件很浪费时刻的工作,有这个时刻还不如打游戏。他们厌烦亲自到店肆试穿,重复比较,再选一款出来,这太麻烦了。 凭良心说,哪个男人看到这样的画面不心动?这儿简直是男人的购物天堂,你连色彩都能够不选,横竖也看不出来不同,随意来两件就能够完结一项巨大的内裤购物(至少能够穿五年) 而优衣库的衣服主动具有均码化的作用,宽松仍是紧身一点都没有什么大错。 优衣库的服装,基本上都是人们平常穿戴的休闲服装,大都与运动服装附近。 ——柳井正「一胜九败」 不必阅历杂乱的试穿,不必和店员或许老板斡旋、讨价还价,这简直是男人的福音。 不得不说优衣库的冬天袜子墙特别治好,光看色彩就感觉很舒畅 其实,你在优衣库里,常常也能看到女性给她们的男朋友、老公买衣服。这是为什么? 女性或许也看中了优衣库的长处:价格廉价,好打理啊。 不把男朋友打扮得高调有钱,是防挖墙角的一种战略。别的,低沉、好洗或许才是她们更首要的诉求。一起,假如男人自己不特别要求的话,何必在他们身上多花钱? 优衣库正满意这些条件。 总的来看,优衣库不必定一切产品都是同类中最低的,但一些产品的确廉价。此外,价格低廉,可是质量不错,这也正是柳井正着重的优衣库的寻求。 所以,不要再说我国男人穿衣服没有档次了。他们挑选了优衣库,既挑选了贱价,又挑选了不错的质量,这难道不是一种最健康、正常的档次吗? 回来搜狐,检查更多

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